Treba li moja tvrtka LinkedIn profil?

Imati profil na društvenim mrežama za tvrtku postao je gotovo imperativ. Međutim, postavlja se pitanje: treba li svaka tvrtka profil na LinkedInu? Kao platforma koja je specifično usmjerena na profesionalno umrežavanje, LinkedIn nudi brojne prednosti, ali također donosi i izazove koje valja uzeti u obzir.

LinkedIn profil može biti ključan alat za pozicioniranje vaše tvrtke kao lidera u industriji, ali je ključno pristupiti platformi strateški i s jasnim ciljevima.

LinkedIn: Ključna platforma za B2B sektor
Za B2B (business-to-business) kompanije, LinkedIn profil može biti posebno koristan. Prema statistikama, 80% B2B marketinških potencijalnih kupaca dolazi upravo putem LinkedIna, a više od polovice B2B kupaca koristi ovu platformu za donošenje odluka o kupnji. To ga čini neprocjenjivim alatom za tvrtke koje žele povećati vidljivost u poslovnoj zajednici, privući potencijalne klijente, te uspostaviti partnerstva ili čak pronaći talente.

Na LinkedInu možete kreirati sadržaj koji cilja direktno na profesionalce, podijeliti stručna mišljenja, istraživanja, case studije, i pokazati svoju stručnost u industriji. Algoritam nagrađuje kvalitetan sadržaj koji potiče interakcije, a s obzirom na prirodu platforme, doći ćete do ljudi koji donose poslovne odluke ili su dio tima koji ima utjecaj u tom procesu.

Što je s B2C tvrtkama?
Iako LinkedIn možda nije prva platforma koja pada na pamet kada govorimo o B2C (business-to-consumer) marketingu, i dalje može biti relevantan. Primjerice, tvrtke koje se bave regrutacijom, edukacijom ili nude proizvode namijenjene profesionalcima mogu ostvariti značajne rezultate. LinkedIn omogućava izgradnju povjerenja i autoriteta kroz sadržaje koji prikazuju vrijednost koju tvrtka nudi u širem kontekstu – od benefita proizvoda do inovacija unutar industrije.

Prednosti LinkedIn profila za tvrtke
Jedna od najvećih prednosti LinkedIna je njegova ciljana publika. Dok Facebook, Instagram ili Twitter privlače širi spektar korisnika, LinkedIn okuplja ljude s profesionalnim interesima. Tvrtke mogu izravno komunicirati s osobama na ključnim pozicijama i prenijeti poruke prilagođene njihovim interesima i potrebama. Osim toga, LinkedIn nudi odlične mogućnosti oglašavanja koje su vrlo učinkovite kada je u pitanju targetiranje specifičnih industrija, funkcija u tvrtkama ili profesionalnih skupina.

LinkedIn vam također omogućuje bolji employer branding, što je posebno važno za privlačenje vrhunskih talenata. Pokazivanje kulture vaše tvrtke, njenih vrijednosti i uspjeha može biti odlučujući faktor za potencijalne zaposlenike koji istražuju tvrtke prije nego što se prijave na natječaj.

LinkedIn profili s logotipom tvrtke dobivaju 6 puta više posjeta nego oni bez njega.

Nedostaci LinkedIn profila za tvrtke
Unatoč svim prednostima, upravljanje LinkedIn profilom može biti izazov. Potrebno je redovito kreirati i objavljivati relevantan sadržaj kako bi se održala prisutnost i angažman korisnika, što zahtijeva resurse, vrijeme i strateško razmišljanje. Također, ako vaša tvrtka posluje u sektoru gdje vaša ciljana publika nije prisutna na LinkedInu (npr. maloprodaja široke potrošnje), povrat investicije u ovu platformu može biti ograničen.

Za male tvrtke koje možda nemaju resurse za profesionalnu izradu sadržaja ili vođenje profila, LinkedIn se može činiti kao naporna obveza koja ne daje uvijek trenutne rezultate. Također, iako je LinkedIn izvrstan za B2B sektor, u B2C kontekstu se često oslanjamo na platforme s većim brojem svakodnevnih korisnika poput Instagrama ili Facebooka.

Zanimljive činjenice i razmišljanja
Prema istraživanjima, 61% korisnika LinkedIna aktivno sudjeluje u poslovnim diskusijama, dok se prosječni korisnik prijavljuje barem nekoliko puta tjedno. To znači da je važno biti konzistentan i informativan kako bi vas korisnici prepoznali kao izvor relevantnih informacija u vašoj industriji.

Još jedna zanimljiva činjenica je da LinkedIn profili s logotipom tvrtke dobivaju 6 puta više posjeta nego oni bez njega. To pokazuje kako čak i vizualni aspekti igraju ulogu u privlačenju pažnje i ostavljanju profesionalnog dojma.

U konačnici, LinkedIn profil može biti ključan alat za pozicioniranje vaše tvrtke kao lidera u industriji, ali kao i s bilo kojom društvenom mrežom, ključno je pristupiti platformi strateški. Razumijevanje gdje se nalazi vaša ciljana publika, kakav sadržaj oni traže i koliko ste spremni uložiti u održavanje profila odredit će uspjeh vaše prisutnosti na LinkedInu.